Coca-Cola(σαν σήμερα, πωλήθηκε το 1ο μπουκάλι)

Coca-Cola(σαν σήμερα, πωλήθηκε το 1^ο μπουκάλι)

1886: Το φαρμακείο Jacob’s στην Ατλάντα της Georgia πουλάει το 1^ο μπουκάλι Coca Cola ως σιρόπι για φαρμακευτικούς λόγους. Στην 1^η του αυτή εμφάνιση, το μετέπειτα διάσημο αναψυκτικό περιέχει και ποσότητα κοκαΐνης.

Η Coca-Cola είναι ένα αναψυκτικό τύπου κόλα(τύπος μη αλκοολούχου αναψυκτικού με διοξείδιο του άνθρακα) που πωλείται στα καταστήματα, τα εστιατόρια και τις αυτόματες μηχανές πώλησης σε +200 χώρες. Παράγεται από την επιχείρηση «The Coca Cola Company» (πιστοποιημένη από τις 27/03/1944). Εφευρέθηκε στις 08/05/1886 από τον John Pemberton, αρχικά προοριζόμενη ως φάρμακο. Ο Pemberton ξεκίνησε να ψάχνει στα λιμάνια της Savannah της πολιτείας Georgia, αναζητώντας το ιδανικό μείγμα φρέσκων συστατικών και μπαχαρικών απ’ όλο τον κόσμο- μέχρι που το Μάιο του 1886, μέσα στο εργαστήριό του, «γεννήθηκε» η 1^η σταγόνα του πιο δημοφιλούς προϊόντος στον κόσμο: της Coca-Cola. Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε, το πήγε στο φαρμακείο του Jacob’s, που βρισκόταν λίγο παρακάτω. Εκεί πρόσθεσαν στο μείγμα ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν. Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό, το οποίο στην αρχική μορφή του ως το 1903 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης, ήταν κάτι ξεχωριστό. Έτσι, το φαρμακείο του Jacob’s άρχισε να το πουλά προς 5 cents το ποτήρι. Ο λογιστής του Pemberton, Frank Robinson, έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με τον χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα. Αυτός είναι tο λογότυπος που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα.  Το 1^ο έτος, η εταιρία πουλούσε 9 ποτήρια Coca Cola την ημέρα. Έναν αιώνα αργότερα, είχαν παραχθεί + 10 δις γαλόνια σιρόπι. Όμως, ο Pemberton ήταν περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο. 3 χρόνια αργότερα(1906) πούλησε την εταιρία του σε έναν επιχειρηματία της Atlanta, τον Asa Griggs Candler, έναντι 2.300 $. Γεννημένος πωλητής, ο Candler μεταμόρφωσε την Coca-Cola από εφεύρεση σε επιχείρηση. Γνώριζε πως υπήρχαν πολλοί διψασμένοι τριγύρω και βρήκε πανέξυπνους και καινοτόμους τρόπους να τους γνωρίσει αυτό το νέο αναψυκτικό. Χάριζε κουπόνια για τη δωρεάν δοκιμή της Coca Cola και εξόπλιζε τα φαρμακεία που διέθεταν το προϊόν με ρολόγια, υδρίες, ημερολόγια και φαρμακευτικές ζυγαριές, που έφεραν το σήμα της. Ήταν μια επιθετική πρακτική, που αποδείχθηκε άκρως αποτελεσματική. Ο Candler είχε κατασκευάσει(ως το 1895) εργοστάσια παραγωγής του σιροπιού σε Chicago, Dallas και Los Angeles. Ο Joseph A. Biedenharn, ένας επιχειρηματίας από το Mississippi, ήταν ο 1^ος που εμφιάλωσε το αναψυκτικό. Το 1^ο μπουκάλι πωλήθηκε στις 12/03/1894, ενώ έστειλε 12 φιάλες και στον Candler, ο οποίος, όμως, δεν ανταποκρίθηκε με ενθουσιασμό. Παρότι ήταν ένας πανέξυπνος και καινοτόμος επιχειρηματίας, δεν κατάλαβε τότε ότι το μέλλον βρισκόταν στα εμφιαλωμένα αναψυκτικά, που θα μπορούσαν οι πελάτες να τα παίρνουν μαζί τους οπουδήποτε. 5 χρόνια αργότερα(1899), 2 δικηγόροι από την Chattanooga(Tennessee), ο Benjamin F. Thomas Joseph και ο B. Whitehead, εξασφάλισαν το αποκλειστικό δικαίωμα εμφιάλωσης και πώλησης του αναψυκτικού, έναντι 1 $.  Η επιτυχία του αναψυκτικού συνοδεύτηκε-μεταξύ άλλων- και από την εμφάνιση πολλών απομιμήσεων, γεγονός που δεν άρεσε καθόλου στην εταιρία. Έτσι, η διαφήμιση άρχισε να εστιάζει στην αυθεντικότητα της Coca Cola, παροτρύνοντας τους καταναλωτές να «Απαιτούν το Γνήσιο» και «Να μην δέχονται υποκατάστατα». Για το σκοπό αυτό αποφασίστηκε η δημιουργία κι ενός μπουκαλιού με χαρακτηριστικό σχήμα. Η Εταιρία Root Glass από την Indiana άρχισε να παράγει το διάσημο μπουκάλι(1916) με τις καμπύλες, το οποίο αποδείχτηκε εξαιρετικά επιτυχημένο (εξακολουθεί να υπάρχει ως σήμερα) χάρη στην ελκυστική του εμφάνιση, το πρωτότυπο σχέδιο και το γεγονός ότι ακόμη και στο σκοτάδι μπορούσες να αναγνωρίσεις το γνήσιο προϊόν. Στις επόμενες δεκαετίες, η Coca Cola άρχισε να εισχωρεί σε Κούβα, Puerto Rico, Γαλλία κ.α., για να κατακτήσει τελικά όλο τον κόσμο. ΓΚΑΦΑ 1985 Αποφασίστηκε(Απρίλιος 1985) η αλλαγή της σύνθεσης του διάσημου αναψυκτικού, για 1^η φορά έπειτα από 99 χρόνια. Σε δοκιμές γεύσης ο κόσμος ενθουσιάστηκε, αλλά στον πραγματικό κόσμο οι άνθρωποι είχαν αναπτύξει ένα βαθύ συναισθηματικό δέσιμο με την αυθεντική Coca Cola και εκλιπαρούσαν να τους τη δώσουν πίσω. Οι κριτικοί αποκάλεσαν την κίνηση αυτή ως τη μεγαλύτερη γκάφα στο marketing που είχε γίνει ποτέ. Έτσι, η αυθεντική συνταγή επέστρεψε(Ιούλιος 1985) στην αγορά ως Coca Cola Classic, και τοποθετήθηκε δίπλα στη New Coke. Σήμερα, μόνο στις ΗΠΑ καταναλώνονται κάθε μέρα 6 εκ. φιάλες Coca–Cola, ενώ το σήμα της είναι αναγνωρίσιμο στο 98% του παγκόσμιου πληθυσμού. ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ COCA COLA Η μητρική επιχείρηση Coca-Cola (The Coca-Cola Company) παράγει τη συμπύκνωση για τη Coca-Cola, η οποία στη συνέχεια πωλείται στους διάφορους εξουσιοδοτημένους εμφιαλωτές Coca-Cola ανά τον κόσμο. Οι εμφιαλωτές, που κρατούν εδαφικά τις αποκλειστικές συμβάσεις με την επιχείρηση, παράγουν το ολοκληρωμένο-τελικό προϊόν σε μεταλλικά κουτιά και φιάλες αναμιγνύοντας τη συμπύκνωση με καθορισμένη αναλογία με φιλτραρισμένο νερό και γλυκαντικές ουσίες. Οι εμφιαλωτές πωλούν και έπειτα διανέμουν την Coca-Cola σε μεταλλικά κουτιά και φιάλες στα λιανικά καταστήματα και τις αυτόματες μηχανές πώλησης. Η επιχείρηση Coca-Cola πωλεί επίσης τη συμπύκνωση σε αλυσίδες εστιατορίων και υπηρεσίες διανομής τροφίμων. Η επιχείρηση Coca-Cola, περιστασιακά, έχει εισαγάγει άλλα αναψυκτικά τύπου κόλα(π.χ. Coca Cola Zero, Diet Coke κ.α.). Παράγει και άλλα μη αλκοολούχα ποτά-αναψυκτικά που δεν φέρνουν το μεγάλο εμπορικό σήμα Coca-Cola, αλλά το σήμα κατατεθέν της επιχείρησης Coca-Cola συνήθως βρίσκεται αναγραμμένο στη συσκευασία. ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ Στην Ελλάδα, το Γενικό Χημείο του Κράτους έδωσε το πράσινο φως για την κυκλοφορία της στις 11/02/1964, αλλά χρειάστηκαν πέντε χρόνια μέχρι να κάνει την εμφάνισή της στα ράφια των καταστημάτων(10/08/1969). Η Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως που εμφιαλώνει το ποτό στην Ελλάδα εξελίχτηκε εξίσου σε μεγάλη εταιρία με εγκαταστάσεις σε 28 χώρες. ΕΠΙΚΡΙΣΕΙΣ Η Coca-Cola έχει δεχθεί σοβαρές κριτικές για αρνητικές επιπτώσεις στην υγεία, το επιθετικό της μάρκετινγκ με στόχο τα παιδιά, τα υψηλά επίπεδα εντομοκτόνων στα προϊόντα της, την κατασκευή εργοστασίων στη ναζιστική Γερμανία στα οποία εργάζονταν σκλάβοι, την καταστροφή του περιβάλλοντος,   μονοπωλιακές πρακτικές και την πρόσληψη παραστρατιωτικών μονάδων με σκοπό την εκτέλεση των ηγετών εργατικών συνδικαλιστικών οργανώσεων.